4月20日，佳縣“東方紅佳品”農產品區域公用品牌戰略發布會暨消費扶貧產銷對接會在西安舉辦。會上，佳縣正式發布了“1+N”區域公用品牌戰略，并確定佳縣農產品區域公用品牌名稱為“東方紅佳品”，標志著佳縣農產品向品牌化發展邁出了至關重要的一步。

“我們打造‘東方紅佳品’農產品區域公用品牌，目的就是通過品牌發揮整合提升、溢價增效作用，把佳縣得天獨厚的資源優勢、生態優勢轉化為發展優勢、競爭優勢，推動全縣支柱性農業產業實現全產業鏈提檔升級，構建富有佳縣特色的農業產業體系，實現產業集群化發展。”佳縣縣委書記劉生勝說。

（活動現場）

品牌亮相——讓農產品品牌力“攏指成拳”

佳縣古稱葭州，位于榆林市東南部、黃河中游秦晉峽谷西岸，是傳統農業大縣。近年來，該縣大力發展特色農業產業，堅持抓品牌、建基地、深轉化、促營銷，積極圍繞產業鏈部署創新鏈，依托創新鏈提升價值鏈。目前，全縣共培育農產品規模以上加工企業33家，開發出特色農產品30余種，深受廣大消費者青睞。

特色農產品種類的多樣性，雖然讓消費者的選擇多了起來，但并沒有有效增加當地農產品的“影響力”和“競爭力”，怎么辦？佳縣的選擇是改變單產業品牌“小而美”的現狀，“攏指成拳”推出農產品區域公用品牌。

2019年，佳縣攜手惠農網實施品牌扶貧舉措，開始攜手打造區域公用品牌，賦能產業發展。經過兩年多的實地調研和討論后，佳縣農產品區域公用品牌“東方紅佳品”正式亮相。

（佳縣農產品區域公用品牌“東方紅佳品”正式啟用）

在4月20日舉行的品牌戰略發布儀式上，商務部中國國際電子商務中心特聘專家、惠農網聯合創始人鄧武杰介紹了佳縣區域公用品牌建設策略。“佳縣‘1+N’區域公用品牌戰略，即通過打造1個區域公用母品牌‘東方紅佳品’，整合區域資源，形成能夠代表佳縣農業特色的名片效應；打造N個農特產品子品牌，把拳頭產品佳縣紅棗打造成為佳縣農業的支柱產業。與此同時，著重打造佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農產品，延伸區域公用品牌的價值，全面提升佳縣農特產品的附加值、知名度和美譽度，為鄉村振興提供新動力。”鄧武杰介紹。

品牌標準——規范農業生產者生產行為

在公布農產品區域公用品牌“東方紅佳品”的同時，佳縣還協同惠農網制定了2021年佳縣網貨農產品輸出標準。其中，出品標準涉及品控、規格、包裝和售后4個方面，產品種類共涉及油棗、紫晶棗、手工空心掛面、小雜糧四類。以油棗的品控為例，外形：色澤大小均勻、油光發亮、內黃、果粒飽滿；味道：甜帶微酸。分特級果、一級果、二級果三類。

佳縣紅棗協會會長高潤紅認為，農產品輸出標準的制定，能有效規范農業生產者的生產行為。“佳縣作為中國紅棗名鄉，棗林面積82萬畝，占全縣總耕地面積的76％，區域知名品牌的生成，內在質量能否達標是決定性因素。今天發布了‘東方紅佳品’農產品區域公用品牌，也制定了嚴格的品牌標準，我相信通過這個舉動，能進一步有效地規范農業生產者的生產行為，提高佳縣紅棗這款明星產品的標準化程度以及市場競爭力。”高潤紅說。

（首批企業授權使用“東方紅佳品”農產品區域公用品牌）

品牌發布會上，佳縣紅潤棗業專業合作社、佳縣東方紅食品開發有限責任公司、佳縣五妹子農業開發有限公司等8家公司成為首批被授權使用“東方紅佳品”區域公用品牌的企業。

“大家共同維護‘東方紅佳品’的品牌信譽，以統一的標準、統一的品牌去闖市場，能擁有更多的市場話語權。”授權企業代表佳縣五妹子農業開發有限公司殷桂平如是說。

品牌營銷——保持“東方紅佳品”市場競爭優勢

酒香也怕巷子深。品牌創建后，要增加曝光率，擴大知名度，保持市場競爭優勢，必須加強品牌營銷和運營。

當天的活動現場，惠農網主播“尋果師”創新地利用直播帶貨等形式，助力佳縣紅棗、小雜糧、手工掛面等特色農產品走上“云端”，走向更廣闊的市場。供應商代表和采購商代表面對面聊農品、談合作，氣氛熱烈，當場達成300萬元意向訂單。

鄧武杰說：“后續，惠農網將助力佳縣建立一套完整的品牌市場營銷體系，如搭建平臺、拓寬渠道、創新模式，提升‘東方紅佳品’的品牌價值。同時，嚴格企業準入規范，通過扶持旗下農產品品牌，實現品牌市場化，來擴大區域品牌影響力，并將持續進行品牌營銷和推廣，將‘東方紅佳品’打造成為具備市場競爭力的農產品區域公用品牌。”

佳縣縣委副書記、縣長楊政表示，此次發布的“東方紅佳品”公用品牌，賦予了佳縣特色農產品新的文化內涵和品牌價值。下一步，佳縣將對照“佳品”標準，加快推進食品產業園、智能物流基地等項目建設，不斷提升紅棗精深加工能力，嚴格手工掛面、小雜糧等行業生產標準，推動佳縣特色農產品標準化、規范化、市場化、產業化發展。

“我們將健全完善‘縣鎮村’三級電子商務服務體系，引進和培養一批電商人才，為全面推進鄉村振興提供堅實的產業支撐、品牌支撐和人才支撐，讓‘佳品’更有‘佳味’、以‘佳香’吸引‘佳人’。”楊政說。

文章來源：榆林日報