農業農村部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯合發文提出，農業數字經濟占農業增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，農產品網絡零售額占農產品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。農產品網購成為風口，開始引領消費風潮。那農業B2B電商惠農網的買家有何表現，行為軌跡透露了哪些消費趨勢？惠農網《2021年H1農產品大宗采購行為圖鑒》帶你一探究竟。

80后最愛買買買，大爺大媽也弄潮 

農產品在線采購人群呈年輕化趨勢，以20歲至40歲為主，占比59.97%，其中80后成采購市場主力，占比37.94%。隨著移動網絡和智能終端的普及，電商平臺保障制度的完善，大爺大媽也趕上了“時髦”，60歲以上的買家數量呈上漲趨勢。

批發商老板領銜“B端買手隊”，智慧農批逐步崛起

傳統農業產業鏈條冗長，產銷兩端信息不對稱，出現需求和供給失衡。而今，越來越多的買家借助農業電商，構建起穩定高效的采購渠道。2021年上半年，買家數量逐月上漲。農產品在線采購人群構成中，批發商占據頭把交椅，占比23.53%。種植戶/種植企業和養殖戶/養殖企業緊隨其后，分別占比16.02%、11.37%。互聯網、大數據等信息技術的發展，倒逼傳統農批市場升級，智慧農批的需求正呈現上升的態勢。

粵老板采購實力領跑全國，電商協調城鄉供需平衡 

沿海地區的買家對農產品采購的需求更為旺盛，內陸地區由湖南領跑，充分體現出電商在協調城鄉供需平衡中起到的橋梁作用，實現發達地區反哺欠發達地區。廣東、湖南、四川、山東、浙江、江蘇、廣西構成第一梯隊，合計訂單量占比51.69%，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過15%。

平臺大促活動福利多，買家囤貨熱情高

和C端消費者“追捧”每年的“11·11”購物節一樣，農業垂直的買家也喜歡在大促活動下大單。惠農網通過春耕月、農桑節、龍蝦節等豐富多彩的平臺大促活動，給買家帶來了更多實惠和選擇空間。受春耕時期農耕繁忙影響，3月成上半年訂單量、交易額“雙料冠軍月”，其中訂單量環增94.97%，交易額環增69.67%。

買家熱衷網上“吃瓜”，農資采購呈數字化趨勢

2021年上半年，買家采購最多的五個品類為水果、種子種苗、農資農機、農副加工、蔬菜，其中農資農機訂單量同比增長超50%。農資農機電商化步伐持續加快，得益于電商平臺在下沉市場的推進，以及縣、鄉（鎮)、村三級物流體系的日益完善。同時，惠農網的“農技學堂”提供專業的技術指導，實現服務配套，降低了大宗農資產品的網購門檻。

刷視頻看直播，找貨不再東奔西跑

隨著5G時代的到來，網絡傳播速度不斷加快，直觀生動的視頻展示成為買家喜聞樂見的找貨新方式。在惠農網上，通過“抖貨短視頻”、“助農直播”看貨的買家占14.16%。

農業電商已經深刻地改變了傳統農業的交易方式，在農業持續升溫的上半年，農業B2B電商呈現六大趨勢：買家群體年輕化、智慧農批逐步崛起、電商正縮小城鄉供需鴻溝、大促活動大單多、農資采購數字化、買家看貨視頻化?；蒉r網將持續創新產品服務，提升對接效率和交易體驗，促進農業數字經濟蓬勃發展。