惠農網是一家根植湖南、輻射全國的農業B2B產業服務平臺，創辦于2013年，由湖南惠農科技有限公司開發運營。公司以農業產業互聯網信息服務平臺為基礎，深度布局農業產業服務及農業大數據和金融服務。目前，平臺覆蓋全國2821個縣級行政區，用戶超過3000萬，深度開展的服務項目遍布全國20省超80個縣域，在促進消費數字化轉型升級、農產品上行、農業電商助力鄉村振興等方面有著豐富的實操經驗和標桿案例。

怎么看消費創新？

惠農網創立早期是一個專業從事農產品流通的交易信息平臺，連接供應端和采購端，致力于農產品流通端的互聯網化，在消費升級、鄉村消費崛起等一系列利好因素的影響下，惠農網迎來新的發展機遇。

為進一步優化農產品上行渠道，將質優農產品推送給廣大消費者，惠農網開始積極探索新的促消費發展模式，主動走向縣域、鄉村，和農產品打交道，并在多個產地開展電商生態體系等農業新基建建設，加速農業產業鏈條上產、存、運、銷、管等全流程的數字化改造，提升農業現代化水平。通過“線上平臺+縣域電商”雙向驅動，幫助解決農產品出村進城難題，拉近農產品與消費者的距離，并借助農業大數據優勢輔助農業從業者把控產地產品品質，給消費者帶來安心的購物體驗。

消費創新這么干

——“在線”和“在縣”

“在線”：促進產銷兩端高效安全對接，加快提升消費數字化水平。

線上交易平臺已成為消費創新的重要動力和創新載體。惠農網平臺覆蓋APP、PC站、M站、微信小程序四端，在線交易功能涉及的農產品品種、用戶規模、活躍用戶數、年交易額等均在業內遙遙領先。

消費升級離不開互聯網、大數據等信息科技的支撐驅動。惠農網推動互聯網信息技術、大數據與農業、農村的有機結合，每年固定開展“春耕月”“農桑節”“豐收節”“年貨節”等系列促消費大型活動，幫助更多涉農主體“觸網”。僅2021年，平臺累計開展289場促消費活動，以及“同心向晉——山西災區賑災助農特別行動”“‘豫’你并肩——惠農網援豫行動”等多場消費助農活動，平臺用戶數同比增長46.35%，線上交易額增長33.82%。

值得一提的是，2022年1月5日至2月6日推出的“年終備貨”“春節不打烊”年貨節系列活動，針對不同類目開設專場、搭建專題，并引導商家升級產品，充分滿足消費者節日期間多層次、多元化采購需求，總交易額達到3.05億元。

在加速產銷兩端高效對接上，行業內率先開展農產品電商大數據標準化建設和數據產品的研發應用。目前，惠農大數據覆蓋全國31個省級行政區（不含港澳臺）、2821個縣級行政區，涉及18個農產品大類、20000多個電商交易產品，在解決農產品信息不對稱、促進產銷兩端高效對接方面發揮重要作用。2021年，“惠農大數據”服務已擴展至政府、企業、高校、銀行、個人等五類群體，為農業農村部、湖南省農業農村廳等提供惠農大數據分析報告200多期，為相關部門指導消費升級、開展農產品市場運行監測工作提供決策參考。

為保障買家消費權益，平臺進一步完善推出“商家等級”“交易勛章”等產品功能，并增設虛假價格賠付、承諾線上交易、7天退換貨、24/48/72小時發貨等保障，完成了買家保障體系3.0的升級，為電商平臺深度參與消費數字化升級構建起牢固的“防火墻”。

“在縣”：產業發展和消費升級有效融合，推進農業農村現代化。

將縣域特色農業產業和消費升級市場化需求相結合，2018年起，惠農網農業產業服務下沉產地市場，通過供應鏈、品牌、渠道、站點、培訓、金融等系統舉措，加速產地產業鏈條上產、存、運、銷、管等關鍵環節的數字化改造，加速消費數字化升級。

瀘溪縣隸屬于湖南省湘西土家族苗族自治州，曾是國家扶貧開發工作重點縣。2019年12月，惠農網專業團隊入駐，以滿足對消費升級的需求為目標，深度布局電商新生態，持之以恒培強椪柑等支柱產業，助力瀘溪農產品實現標準化、品牌化、電商化。截至2021年12月，惠農網打造“沅味瀘溪”區域農產品公用品牌，實現產品的抱團發展；通過開展各類產銷對接活動，幫助瀘溪創造收益4591.837萬元；通過培訓，幫助1800多人“觸網”，孵化網店1233家、電商創業精英500多名；通過三級電商服務體系建設，助力瀘溪人足不出戶賺錢忙，李歡、朱秋英、張黎等電商服務站站長通過網店銷售農產品，每年幫助村里增收上萬元。在2021年12月12日舉行的瀘溪椪柑節上，9家企業與瀘溪簽署了2300萬元的瀘溪椪柑認購協議；3個小時直播帶貨1.5萬單，2021件瀘溪椪柑在8秒內被搶購一空。瀘溪產業“加速跑”，消費升級后勁足。

因產業帶動作用明顯、服務功能優勢突出，2021年，惠農網服務縣域數同比增長100%；在全國22個縣開展各類培訓1359場，孵化上萬名數字化新農人，催生新產業新業態；持續開展54個品牌的市場化運營，全新打造“麻陽紅糖”“解放巖生姜”等品牌，構建安全、可溯源的品質保障，實現產業發展和消費升級的有效融合。

消費創新還有更多

電子商務是推進農產品消費數字化轉型升級的重要力量，未來，惠農網將充分發揮自身農業B2B產業服務平臺優勢，重點布局供應鏈建設、農業大數據等領域，通過加大對惠農大數據、農產品溯源、智慧育種技術在內的農業技術科研投入，進一步探索數字技術在鄉村落地生根，重點推動農業產業鏈融合發展，延伸產業鏈上下游服務，大力推動農產品上行，賦能縣域經濟發展，通過電商促進消費升級擴容。