10月29日，桂陽縣區域公用品牌“桂陽和米”產品發布會暨農博會專場推介活動在長沙國際會展中心舉行。桂陽和米區域公用品牌的發布，標志著桂陽縣糧油產業品牌化升級提速，“湘”字號糧油品牌再添新名片。
本次活動由郴州市人民政府主辦，郴州市農業農村局、桂陽縣人民政府承辦，桂陽縣農業農村局、桂陽縣發展和改革局、湖南省綠色食品協會、湖南省農產品產銷協會協辦，由湖南惠農科技有限公司執行。
（“桂陽和米”新品開箱儀式）
湖南省農業農村廳二級巡視員龍志剛，中共郴州市委副書記、市委政法委書記黃進良，郴州市人民政府黨組成員、副市長彭生智，郴州市人民政府二級巡視員吳峰，中共桂陽縣委副書記楊君毅，桂陽縣人民政府副縣長周平等省市縣領導出席，湖南省綠色食品協會、湖南省農產品產銷協會、湖南惠農科技有限公司等協會企業嘉賓參與。
龍志剛表示：“中國中部（湖南）農業博覽會現已成為農業品牌的盛宴，充分展示了中國中部乃至全國的特色農產品的發展。‘桂陽和米’等郴州特色農產品以優越的觀感、優良的口感，給消費者帶去了美好的體驗，也為農博會添上了一道靚麗的風景線。”
（龍志剛為“桂陽和米”等郴州特色農產品“點贊”）
郴州為先 桂陽力行
做優一桌“湖南飯”
“近年來，郴州堅持農業農村優先發展，切實守好用好域內每一方水土，扛起‘中國糧·湖南飯’的‘郴州擔當’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以產品興農、以品牌興業，推動特色農產品逐漸實現了從產地到全國、從餐桌到文化、從粗放邁向精細品牌化的華麗蝶變。”彭生智表示，“桂陽和米”，就是其中的杰出代表。
（彭生智表示，“桂陽和米”是郴州特色農產品的杰出代表）
孕育出“桂陽和米”的桂陽縣，位于湖南省南部、郴州市西部，是一座歷史悠久的千年古郡，也是一座資源豐富的富饒之地。全年平均277天的無霜期和傳承400年的煙稻輪作的古法種植方式，讓桂陽大米口感香糯、營養豐富，深受消費者青睞。目前，全縣共種植水稻近50萬畝,年產量達22萬噸,產值約6.5億元，為產業的高質量發展奠定了堅實的基礎。
但是，縣內原有的“種植戶+合作社+加工企業”的大米產業模式，使大米產品品牌效益較弱，當地大米優勢無法產生聚合力，需要建立一個具有市場影響力和號召力的區域公用品牌來推動產業的升級。
2019年，桂陽縣申報成為“好糧油行動計劃國家級示范縣”，著手打造“桂陽好糧油”產品及品牌，開啟了將桂陽好米“端上”全國餐桌的新征程。
政府搭臺 企業唱戲
品牌引領產業升級
“‘桂陽和米’的誕生，是桂陽縣深入推進‘好糧油行動計劃國家級示范縣’和‘湘米工程’建設的成果。”談起“桂陽和米”的打造過程，周平表示，這是一次“政府搭臺、企業唱戲”的合作。
（周平闡述了“桂陽和米”的打造過程）
品牌的根基在于品質。桂陽縣通過大力發展精細農業，加快冷鏈物流、倉儲等設施建設，強化農產品質量安全體系，為夯實品牌基礎下了“狠功夫”。
周平介紹道：“我們建立了從田間到車間到餐桌的監測體系，引進了新品種、新技術，打造了綠色、高效生態新產品；把維護區域公用品牌形象作為最主要抓手，不斷優化種植結構，規范產業標準，挖掘產業核心，以試點示范帶動全縣糧油產品提質增效，用品牌來代言地方形象。”
渠開引得活水來。2021年，桂陽縣又攜手湖南省綠色食品協會、湖南省農產品產銷協會、湖南惠農科技有限公司等團隊，以市場化思維來打造區域公用品牌，以“品牌化+數字化”雙輪驅動，建設了線上線下一體化的全網營銷體系。
在線上，桂陽縣攜手湖南惠農科技有限公司共同策劃桂陽大米區域公用品牌名征集活動，在1196份投稿中確定了“桂陽和米”這一品牌名，在全網打響了品牌建設的“第一槍”。在線下，糧油區域公用品牌發展論壇暨桂陽大米區域公用品牌創建啟動儀式，集聚政府、行業協會、糧油企業、農業電商企業、品牌專家等多方領導與精英智慧，探討桂陽大米品牌建設之路，搶占行業高位。同時，“桂陽和米”還走進了第二屆中非經貿博覽會，走進了長沙多個社區和企業，提升了“桂陽和米”的品牌聲量，擴大了桂陽大米的市場影響力。
以和為薦 以米載道
“湘”字號糧油再添新名片
“‘桂陽和米’是一個獨具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌。‘桂陽和米’的‘和’，既取自中國傳統文化中的‘以和為貴’的精神內涵，也取自于桂陽本地‘和而不同’的生態環境、種植方式和文化底色”。周平闡述了“桂陽和米”的品牌內涵。下一步，如何將品牌力轉變為銷售力，成為了桂陽縣深入推進“桂陽和米”區域公用品牌建設的重心。
（“桂陽和米”伴手禮禮盒）
在活動現場，桂陽縣引入湖南省農產品產銷協會和湖南惠農科技有限公司的渠道資源，促成了湖南省農產品產銷協會、湖南日報湘報嚴選、長沙百佳旺貿易、美康優選與歐陽海米業、太和辣業、辣都食品、龍和綠色食品、聯豐水稻、科農水稻、優樂水稻、安國水稻等多家本地企業、合作社簽訂意向采購協議。同時，活動還邀請了百萬級三農頭部主播古宅土娃成為“桂陽和米推薦官”，助力“桂陽和米”成為全網新爆品。
以和為薦，以稻載道，桂陽縣始終把人民對美好生活的向往作為出發點和落腳點，用產業團隊來打造優質產品，以優質產品來創造新的供給，以新供給來帶動更好的消費需求，以新需求來打造更優更強的區域公用品牌，為湖南糧油產業打造新的“桂陽樣本”。
