產業振興是鄉村振興的重中之重。如何做足做活做精彩“土特產”這篇文章，全國各縣域都在進行不斷嘗試和探索。近年來，江永縣立足縣域特色農產品產業優勢，以實施“數商興農”專項行動為抓手，攜手惠農網等平臺，大膽探索農村電商發展的“江永經驗”，深入推進特色農業產業觸網升級，助推縣域經濟高質量發展。

近期結束的“第六個中國農民豐收節永州主題活動暨江永香芋推廣活動”（以下簡稱永州豐收節）是當地在農產品上行方面的一次有益嘗試和創新，也是助力鄉村振興的務實之舉，為推動湖南農業產業發展走向新高地再次注入強勁動力。活動期間，江永香芋線上線下訂單紛至沓來，相關視頻刷屏社交媒體，話題播放量破4000萬，成為新一代的“超級網紅”。

（永州豐收節現場）

延伸產業鏈條，江永香芋從“鄉貨”變“香貨”

“江永香芋集香、糯、粉于一體，可烹煮、燒炒、油炸，成為席上佳肴；也可加工成酥芋片和各種糕點，成為釀造、糕點、糖果、冷飲等加工業的重要原料或輔料。”江永縣千家峒瑤族鳳巖山村香芋合作社負責人表示，今年香芋的產量和價格都有所提升，很多種植大戶還未開挖就被客商提前預訂。

（在香芋生產加工車間，工人正有條不紊地作業）

香芋在江永種植的歷史已有1000多年，是江永縣蔬菜品種中栽培歷史最久、面積最廣、產值最高、最負盛名的優質農產品。得天獨厚的自然環境，溫和的氣候條件、加上土壤富含“硒”的滋養，造就了香芋富含蛋白質、鈣、鐵、胡蘿卜素等營養物質，個大、肉嫩、味美等特點。

近年來，江永縣高度重視香芋產業發展，不斷加快香芋產業轉型升級，構建形成了一條從種植、加工到銷售的香芋全產業鏈條。目前，全縣香芋種植面積穩定在6.8萬畝，年總產量13萬噸；培育壯大了香芋加工企業13家，實現香芋銷售8億元以上，帶動農民年人均增收1200元以上。

（江永本地電商達人直播推介江永香芋）

隨著近年來直播帶貨的興起，江永香芋再一次抓住了搭上“數字快車”的機遇。2022年，江永縣攜手惠農網，培育直播人才，打造網貨精品，升級直播小站，共同推動本地直播經濟發展，為數商興農工程建設注入“加速度”。永州豐收節上，江永本地電商達人穿上特色服裝直播“攬客”，讓全國網友直觀地了解江永香芋從采收到加工的全過程，江永香芋及相關制品走俏“云端”，走向了更為廣闊的市場。

品牌軟實力建設，持續擦亮“中國香芋之鄉”金字招牌

激活產品品牌活力，是縣域發展的重要內容。為進一步推動江永香芋產業影響力與認知度提升，此次永州豐收節中，江永縣聯合惠農網，拍攝江永香芋品牌宣傳片，講出了江永香芋好故事；邀約“中國好農貨”專家評審團成員、農產品區域品牌營銷專家、資深優質品牌操盤人李恩偉走進江永，開展以《農產品品牌塑造與營銷》為題的授課，為香芋等特色農產品品牌發展拓寬思路，為江永農業產業持續、健康發展注入“源頭活水”。

值得一提的是，江永香芋與網紅飲品品牌盲盒咖咖、十四年中餐廳時間倉、新中式糕點領導品牌墨茉點心局等三大“湘”字號品牌的品牌聯名營銷，開辟新的上行通道，創新農產品營銷方式，帶給了消費者驚喜。

（盲盒咖咖江永香芋限定飲品吸引眾多年輕人排隊）

江永香芋IP文創、飲品、湘菜和甜點等聯名新品，俘獲了一眾消費者的芳心，快速霸屏社交媒體，#江永香芋#江永香芋跨界聯名等相關話題全網播放量破4000萬次。全國58家門店同步上線銷售，良好的市場反饋，為江永香芋創造了業務拓展良機。

“此次夢幻聯動，是一次有價值的品牌市場化行動，也是助力鄉村振興的生動實踐。”惠農網聯合創始人鄧武杰表示，一直以來，由惠農網打造的“中國好農貨”IP不斷探索農產品品牌化解決方案，拓展打通農產品上行通道，促進區域品牌價值升級，已為湖南、內蒙古等多地的農業品牌建設打造生動范本，被視為“中國優質農產品風向標”之一。

據了解，江永香芋榮獲2023中國農民豐收節“魅力農產品獎”，全國僅有八個農產品獲此殊榮。在“土特產”品牌建設方面，江永香芋憑借電商賦能產業品牌，融合創新思維火“出圈”，已然成為湖南農產品品牌化的樣板案例。

以豐收節為載體，新的發展模式涌現，新的資源要素集聚，越來越多的江永香芋走出江永，成為了秋季農產品中的市場“寵兒”，江永鄉村振興成色更足，縣域經濟也正涌發新的活力。