麻陽，位于湖南省西部、懷化市西北部，處在雪峰山與武陵山脈之間，是武陵山片區區域發展與扶貧攻堅試點縣，全縣總面積1568平方公里，其中耕地面積25.5萬畝，轄18鄉6鎮，總人口37.1萬人，是全國5個單一苗族自治縣之一，是“中國長壽之鄉”“中國冰糖橙之鄉”“中國民間文化藝術之鄉”“中國最美養生棲居地”“柑桔有機肥替代化肥全國示范縣”。麻陽物產豐富，農業產業優勢明顯。境內盛產冰糖橙、黃桃、小籽花生、丑八怪香瓜、無籽西瓜、茶油、柑桔、曬紅煙、黃豆、板栗、山羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等，麻陽冰糖橙是全國唯一的富硒冰糖橙，多次在部、省級優質水果評比中被評為金獎，袁隆平院士曾親筆題詞“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”。
2018年麻陽苗族自治縣成為全國電子商務進農村綜合示范縣，在示范縣建設推進中，麻陽立足本地資源稟賦，圍繞電子商務公共服務體系、縣鄉村三級物流體系、農產品供應鏈體系建設、電商人才培訓體系、電商精準扶貧體系建設開展工作，由惠農網整合行業資源，協調批發與零售、線上與線下、傳統與新零售、渠道與團購等多種方式，采取“1+1+N”品牌發展模式，著重在麻陽冰糖橙、黃桃、獼猴桃、小籽花生等優質農產品方面培訓指導產業鏈升級與品牌化營銷，倒逼麻陽農業產業升級；通過農產品追溯技術，打通源頭到終端的農產品數據鏈，既提升了市場對原生態農產品的消費信心，又實現了精準跟蹤、精準扶貧，進一步促進了麻陽農業產業的融合升級,加速農民脫貧致富步伐,形成可持續發展農村電商生態，進一步鞏固脫貧攻堅成果和助力鄉村振興。
品牌賦能，倒逼產業升級
為持續增強麻陽冰糖橙的品牌影響力，麻陽利用“苗疆前哨”“群山屏列”的地理特點，以及“福壽文化”“盤瓠文化”“苗鄉風情”等特有文化資源，提煉了麻陽農產品共有特性：天然富硒、品質上乘、自然營養。結合麻陽特色創建并推介“長壽硒品”區域公用品牌，根據麻陽當地產品特點，惠農網打造出“1+1+N”麻陽區域品牌發展模式，包含1個單品類區域品牌“麻陽冰糖橙”，1個全品類農產品區域公用品牌“長壽硒品”，旗下涵蓋N個特色農產品子品牌，有麻陽獼猴桃、麻陽黃桃、麻陽小籽花生等，通過子母品牌相互促進，共同發展，實現了麻陽農業產業標準化、品牌化、商品化。
麻陽以區域公共品牌“長壽硒品”整合縣域資源，致力打造能夠代表麻陽農業特色的名片效應，通過多元豐富的產品配合，傳播麻陽地域文化，促進產業融合，助力麻陽農業產業實現品牌化、市場化，不斷提升麻陽麻陽農產品的市場認可度和競爭力，從而增加農業產業的品牌效益收益。同時，大力支持縣內農產品開展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志認證“三品一標”建設，積極申報綠色農產品和實施原產地保護，進一步擴大品牌知名度和影響力。
通過產品開發、品牌培育、品質認證等，改變農民的認識和意識，幫助農民建立質量意識、品牌意識，從而倒逼產業轉型，實現了麻陽農產品優質優價。
（麻陽冰糖橙區域公用品牌）
一品一碼，助力農產品上行
為解決農特產品上線銷售前置障礙，改進和完善農特產品的品牌培育和質量保障體系，結合麻陽實際情況，惠農網搭建了集真源碼溯源云平臺、麻陽苗族自治縣農產品溯源綜合門戶、溯源企業管理平臺、溯源政府監管平臺、真源碼監控云平臺、大數據平臺和手機客戶端為一體的農產品質量安全溯源體系。并通過培訓指導將麻陽縣轄區內的縣級以上農業生產主體納入農產品質量安全追溯體系，將生產主體及產品信息錄入農產品質量安全追溯平臺，通過生產主體產品信息上網，以“一品一碼”的二維碼模式實現了主要農產品質量安全可追溯，進一步提升了麻陽農產品質量。
依托電子商務公共服務中心，吸引縣內電商企業入駐，形成產業集聚效用。通過電商培訓，為縣內企業或個體提供品牌培育、產品包裝、質量溯源、品質把關等服務，強化對農特產品全供應鏈的管理，包括生產、加工、倉儲、運輸、裝卸、配送等各個環節的規范化管理，統一設計、統一包裝、統一管理，做到質量有標準、生產有規程、產品有標志、市場有監測，切實提升農產品標準化水平，有效助力農產品上行。
（麻陽冰糖橙包裝設計）
（麻陽冰糖橙選果）
營銷推廣，拓寬消費渠道
產品是產業發展的基礎。麻陽苗族自治縣高度重視一鄉一品發展，因地制宜、因業施策，精細布局，支持各鄉鎮發展特色產業，研發特色產品，夯實發展基礎。縣內19個鄉鎮利用地理和環境優勢開發一鄉一品優勢產業，逐漸形成冰糖橙、黃桃、小籽花生、丑八怪香瓜、無籽西瓜、茶油、柑桔、曬紅煙、黃豆、板栗、山羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等特色農產品。
麻陽是中國冰糖橙之鄉，冰糖橙年產量達到40萬噸，為做優做強冰糖橙產業，進一步提升冰糖橙產值，提高果農收益，麻陽將冰糖橙與特色鄉鎮結合，樹立麻陽冰糖橙品牌標桿。
（麻陽冰糖橙喜獲豐收）
麻陽圍繞農產品區域公用品牌“長壽硒品”，對接各類渠道資源，線下開展了直播助銷、社區展銷、品牌傳播、展銷會、農產品推介會、產銷對接會等營銷活動；線上開設旗艦店，搭建麻陽農特產品產業帶，以線上線下互動結合的方式開展麻陽冰糖橙、獼猴桃、小籽花生、黃桃、刺葡萄、奈李、富硒米等特色農產品營銷推廣，以全網營銷、品牌宣傳等方式，進一步提升了縣域農特產品曝光度和知名度。同時，不斷完善縣鄉村三級物流體系，暢通農產品上行和工業品下行雙向通道，助力縣域農特產品出村進城。
2019年12月5日麻陽苗族自治縣聯合惠農網舉辦了“消費扶貧·愛心助農”2019麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動，邀請到了省、市、縣三級領導、芙蓉區消費扶貧幫扶企業、全國各地采購商代表、冰糖橙加工企業、冰糖橙專業合作社、電視、網絡、報紙等媒體共計200多人參加活動，現場品鑒及購買產品達5000余人，現場簽訂麻陽冰糖橙采購協議訂單金額2200萬元；同步2019年12月7日，惠農網聯合社區團購平臺、團購企業在芙蓉區長沙凱通朝庭、湖南花鼓戲劇院社區及今朝星農貿市場等5個個社區，開展“消費扶貧?愛心助農”2019麻陽冰糖橙長沙社區產銷對接活動，通過“消費扶貧·愛心助農”2019麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動共計銷售151.9萬元，麻陽冰糖橙品牌效應凸顯。此外政府積極組織當地涉農及電商企業、種養大戶等，積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節、農產品電商直播等線上線下產銷對接活動，助銷貧困戶產品，通過線上線下營銷體系，對麻陽的農特產品進行整合式網絡銷售，不斷擴大麻陽產品銷售半徑，拓寬麻陽產品銷售渠道，使麻陽農特產品銷的更遠、更廣，價格賣得更好。
（“消費扶貧?愛心助農”2019麻陽冰糖橙長沙社區產銷對接活動現場）
人才培育，帶頭創業致富
麻陽苗族自治縣引進湖南惠農科技有限公司開展電商培訓工作，結合本地實際情況創新培訓機制，建立普及+進階、線上+線下、理論+實操的電商人才培訓計劃，以村為單位開展電商普及培訓，培育創業致富帶頭人，以致富帶頭人作為示范先鋒，進行一對一幫扶，帶領一批又一批貧困戶走上增收脫貧致富的道路，幫助學員增收致富。
通過線上線下開展分層次的電商培訓，培訓內容涵蓋產品孵化研發、網店運營指導及代運營、圖片處理、產品包裝、文案短視頻拍攝、短視頻平臺基礎技能實操、短視頻內容營銷、農業生產技術指導等內容，保障學員安全和學習效果，線上線下累計培訓學員6900人次。建立訓后孵化機制，對有條件的學員加強電商運營指導和營銷資源傾斜，已孵化出創業網店632個，指導創業就業人數達705人。
（電商進階培訓，打造電商精英、致富帶頭人）
舉辦麻陽首屆電商創新創業大賽，將電商創業、電商人才培育緊密結合，有效帶動本地農產品銷售和電商文化推廣。同時，麻陽苗族自治縣還通過資金、政策等資源的傾斜，積極幫扶龍頭企業、合作社及電商精英發揮其示范帶動作用。當地麻陽果果綠生態農業產業科技有限公司、麻陽隆中客電子商務有限公司、麻陽鄉源綠社農產品專業合作社、麻陽苗族自治縣玉豐奈李農產品種植專業合作社、麻陽華誠電子商務有限公司等電商企業通過網店銷售農產品，每年幫助貧困戶增收上萬元。
（創業大賽啟動，進階培訓優秀學員代表發言）
在麻陽苗族自治縣縣委、縣政府組織領導下，在麻陽電子商務進農村綜合示范項目承辦企業湖南惠農科技有限公司和社會各界共同推動下，麻陽“1+1+N”品牌發展模式日漸成熟，在助力麻陽冰糖橙、黃桃、獼猴桃、小籽花生等優質農產品出村進城方面發揮了重要作用，逐步構建了麻陽可持續發展的農村電商生態模式，切實有效助力麻陽農業產業快速轉型升級、提質增效，有效鞏固拓展麻陽電商扶貧成果和助力麻陽鄉村振興，推動麻陽高質量發展行穩致遠！
