汝城之美，美在層層山巒，亦美在青山之間的煙火氣。這個隸屬于郴州市的縣城，氣候宜人，無霜期長，為辣椒、奈李、小黃姜等農作物的生長提供了優質的自然條件。同時，這里遍布著老一輩無產階級革命家的光輝足跡，是“半條被子”紅色故事的發生地。

近年來，電子商務的熱潮走進農村，讓汝城縣這片紅色熱土煥發出新的生機。2020年，汝城縣政府與惠農網強強聯手，全力推進汝城縣電子商務進農村綜合示范“升級版”項目，創新性提出“人+貨+村”特色農文旅電商發展模式，即培育本土電商紅人，打造特色網紅農產品，發展鄉村文化紅色旅游。這個基于“紅人+紅貨+紅旅”的“三紅”電商規劃，為汝城縣鄉村振興事業指明了新的發展方向。

一、孵化“紅人”，讓“打工人”回家

汝城縣與廣東相鄰，青壯勞動力大多去了外鄉打工，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”。勞動力外流和人才的匱乏制約了鄉村可持續發展和縣域經濟增長。為了進一步加強縣域人才支撐體系，汝城以電子商務進農村綜合示范“升級版”項目為抓手，啟動“汝城縣農產品網銷紅人培育計劃”，孵化電商人才，營造良好的電商氛圍，鼓勵和吸引“打工人”回家。

汝城縣攜手惠農網積極開展電商培訓

此次培訓取得了巨大成功，先后涌現出了一大批優秀的學員“網紅”。“70后”陳賓蘭回鄉后成了縣里的“名人”，原本只會埋頭做事的她，創立了自己的微信公眾號“傳奇汝城”，開通了抖音號“汝城陳二姐”，用線上平臺導流，幫助鄉親們銷售農特產品，推廣家鄉風土和美味。2020年，在湖南省第二屆巾幗創業創新大賽中，她憑借敢于突破自我的經歷拿下全縣三等獎；2021年，在“紅色沙洲奈李文化節直播大賽”中，日銷售7528元。她的成功激勵了更多的農村女性自主創業、改變命運。對于自己的轉變，陳賓蘭說：“這多虧了縣里組織的一次次電商培訓，讓我走上了電商發展的道路。”

學員陳賓蘭

“85后”朱志勇原本在外上班，回鄉之后憑借自身多年經驗積累，從事農村電商為周邊的農戶開展農產品銷售，在惠農網工作人員的悉心指導下開通了抖店售賣水果。2021年7、8月奈李成熟季節，朱志勇通過抖店銷售黃金奈李單品50余萬元，果農們都說：“還好有朱志勇在，現在我們的水果都不愁賣了”。

學員朱志勇（左）、惠農網工作人員（右）

惠農網結合汝城縣實際，量身定制農村“紅人”培訓內容，以線上農技培訓和線下電商培訓相結合的方式，將實用性廣、實操性強的課程送到鄉親們的“心坎里”；依托縣級電子商務公共服務中心，為全縣創業青年、電商從業者提供店鋪注冊、產品上架、營銷推廣、品牌打造等全方位“保姆式”扶持，幫助返鄉人員在電商行業扎下根；同時，向初創型企業（團體）提供免費的辦公場地、創業咨詢、資源對接等服務，為“打工人”向“創業者”轉變提供平臺。目前，全縣累計培訓8000余人次，升級版電商宣傳精準覆蓋縣內800余個社群，助力越來越多的農民和企業“觸網”發展。

二、緊扣“紅旅”，讓農村“火”起來

汝城縣是革命老游擊區和第一批井岡山老區縣，既有入選國家級非物質文化遺產的“汝城香火龍”，又有“南嶺植物王國”之稱的九龍江國家森林公園，還有“華南養生第一泉”天然溫泉福泉山莊，自然人文旅游資源十分豐富，為當地發展紅色旅游和鄉村旅游提供了得天獨厚的條件，也為農村電商的發展導入了可觀的“流量”。

汝城縣擁有豐富的紅色旅游資源

圍繞得天獨厚的人文資源，汝城縣發展以“紅人+紅貨+紅旅” 模式中“紅人”帶動“紅旅”舉措，在文明鄉沙洲村、東山村等各個旅游地點開展直播打卡、直播帶貨等一系列活動，提高電商發展氛圍，助力鄉村振興。2021年7月，“紅色沙洲奈李文化節直播大賽”攜手汝城縣“紅人”進行直播帶貨，其中朱曉健、陳賓蘭、范春嬌等“紅人”在直播大賽當日銷售黃金奈李單品達8000元以上。

文明奈李節直播活動（戶外）

汝城自開展全國電子商務進農村綜合示范“升級版”項目以來，進一步夯實了農村電商公共服務體系，電商服務站不僅開到了村里，也開到了景區，有效規范了全縣旅游產品和農特產品，并將其推送上架至各類網絡平臺。來自“半條被子”紅色經典故事發生地——文明瑤族鄉的村民就深有體會：近年來，紅色旅游的興起，讓越來越多的人關注到了文明瑤族鄉沙洲村這個小村莊。借著這股“春風”，深入開展汝城縣農村電商“紅人”帶動“紅旅”舉措，將大眾對“半條被子”的關注，融入電商營銷推廣，實現2021年通過“紅人”直播帶貨、網店、微商等銷售全縣黃金奈李326萬斤；直至目前，黃金奈李銷售額達289萬元，充分展現了“紅色流量”的巨大能量。

“紅人”直播活動

三、打造“紅貨”，讓農產品走出去

地處羅霄山脈腹地的汝城縣農產品資源豐富，很多優質的農特產品因信息和交通不暢而“遠在深山無人識”。近年來，農村電商的興起，讓汝城縣找到了“彎道超車”的契機。

汝城縣農特產品七彩泡椒辣椒醬

為了將“產品”轉化成“網紅商品”，汝城縣依托縣級電子商務公共服務中心建設打造“網貨開發中心”，逐步建立網銷產品和包裝標準，培育農特產品品牌，拓展網銷渠道。奈李協會會長曹儀書的“零級”、朱志勇的“沙洲源味”等諸多本地品牌順勢而起。

“紅人”在“紅村”沙洲直播帶“紅貨”

汝城縣將農產品與產銷活動相結合，從而拓寬銷售渠道，提升農特產品知名度。在2021年7月，在“紅色沙洲奈李文化節”中來自全省的1000余名游客、客商、網紅、美食家和多家媒體記者共同見證了此次“紅人+紅村+紅貨”文化之旅；2021年9月，汝城縣與惠農網攜手舉辦“尋訪汝城味道、助力鄉村振興”探店活動，通過特產多樣化，以視頻為載體，將汝城特色農特產品以美食的形式向全網推廣，讓汝城特色農產品走出縣域、走向全國。

汝城特產大禾米糍粑

同時汝城還鼓勵本地企業進行深加工創新，以辣椒、小黃姜等為原材料開發各類新產品，延長產業鏈條，提升銷售利潤。以辣椒產業為例，通過推進“企業+合作社+農戶+基地”的發展模式，帶動農戶種植辣椒，加強與科研院校合作，大力發展辣椒種植及其加工產業，開拓出一條以龍頭企業帶動產業化、以產業化引領現代化、產學研一體化的發展道路。

山貨走出去，財富涌進來。隨著“人+貨+村”特色可持續農文旅電商發展模式的不斷深化，堅定落實“服務到村、人才在村、產品出村”項目發展目標，為做大做強縣域經濟提供強大動力。下一步，汝城還將繼續圍繞“紅旅+紅貨+紅人”電商發展規劃，拓展特色農業和現代生態觀光農業，切實提高農業產業鏈收益，努力推動文旅融合、農旅互動、商旅一體創新發展。